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华晨宝马强势致华晨自身业务被边缘化

真不敢想象没有宝马的华晨会是什么样子的。

假如没有宝马2011年25万辆的强劲销量,今天的华晨将是什么样子;假如没有与宝马的合资,今天的华晨是否还会是中国汽车工业的一员?

这样的假设不无道理:龙年正月初五,当大多数人还沉寂在春节长假的时候,华晨集团董事长祁玉民当天以8.399元港币的价格减持122.4万股的华晨中国(01114.HK)股票,当下套现1028万元港币。而在此之前的半个月内,祁玉民已经分两次累计减持了327.6万股股票,套现近4000万元港币。加上此前华晨中国主席吴小安及非执行董事雷晓阳,集体减持的562万股,华晨高管在相对集中的一段时间内套现约一亿港元。华晨高管集体套现的消息传出后,导致华晨中国股价在1月18日当天急挫近9%。

与此相对应的是,作为华晨主营业务的自主品牌华晨中华在2011年的销量仅为15.24万辆,总销量仅为民营吉利40万辆的三分之一左右。与祁玉民大量套现更形成鲜明对比的是,华晨并未盈利。祁在不同场合多次公开表示,华晨的汽车业务缺钱。

祁玉民的套现事件尽管过去半月有余,但是其在行业和市场引起的反响还在持续发酵。有评论称,华晨并非是中国汽车销量的主流,但是华晨高管向来都是汽车行业的主流话题。一种说法是,祁玉民等高管的套现与宝马的超强盈利能力密切相关,在过去的2011年宝马在中国的销量超过25万辆,与宝马有合资关系的华晨高管正是最大的受益者,尽管华晨自身的业务赢利性差,但是享受宝马盈利的成果无可厚非。当然,持不同看法的海东市循化撒拉族自治县哪家医院看母猪疯好啊人对此嗤之以鼻,因为与一汽-大众等合资企业同行相比,中方的获益往往会进行再投资,而不是个人套现,更何况华晨自身的业务差钱。

今年是祁玉民主政华晨的第七个年头。“换人”和“玩资本”是祁玉民主政华晨7年时间干的两件事。就换人而言,在不久前举行的经销商年会上,刘宏正式接替沈毅出任销售总经理,成为最近5年来继杨波、刘志刚、沈毅之后的第四任销售老总。而刘宏的前任沈毅在被“削权”后,仅保留了上海申华控股常务副总裁一职。与杨波、刘志刚的出走相比,沈毅能够被保留职务已是最好的结局。不过,从华晨出走的杨波已经从奇瑞回归华晨,出任华晨金杯的副总秦皇岛市有治疗羊羔疯的医院吗裁。据说,刘宏出任销售老总,与华晨中华轿车迟迟打不开销路有关,华晨中华2011年的预期目标是19.7辽源市哪家治好癫痫病万辆,而沈毅的团队仅完成了15.24万辆。每逢市场遭遇下滑,换人已经成为祁玉民习惯性的动作。而在“玩资本”上,记者从华晨2011年的大事记中即能看出一斑:祁玉民在上海车展上表示,公司未来五年将继续扩大产能,但资金缺口在300亿元人民币以上,考虑通过银行贷款及股市融资并举来弥补资金缺口。为此,华晨还一度通过渤海银行融资30亿元。又比如,为了减轻主营业务的包袱,华晨中国在2009年将亏损的中华轿车项目出售给华晨集团,才使得上市公司华晨中国获得了良好的财务报表。就连预计扭亏的华晨中国自己,也把扭亏的功劳归功于合资企业华晨宝马的强劲增长。

尽管与华晨有合资关系的宝马的强劲表现为祁玉民套现实现了可能,但是对于华晨自身的两大板块业务来说,已经被边缘化了。华晨中华方面,依然是仰融时代留下的车型,祁玉民只不过在此基础上缝缝补补改改款而已,而从市场上,产品依然没有竞争力,北京多家经销商店内的产品在优惠万元的基础上乏人问津,好不容易推出的SUV车型中华V5 ,被指成为了宝马X1的山寨车型,只不过合资关系的属性,宝马没有追究而已。金杯方面,原本的商务车定位已经走了样、变了味,成了城市的物流车,而国内多个城市的交警,见到石嘴山治疗癫痫病哪里的医院好此车都会严查,可见关于金杯的营销多么失败。

华晨是国内的自主汽车品牌企业,祁玉民也常常把发展自主品牌当作使命挂在嘴边,但与我看到的却有偏颇,在去年年底的广州车展上,祁玉民是坐着大宝马从酒店去车展现场的,而在展台上,又看见了他口若悬河般的高谈阔论自主品牌。


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